Na Holanda os intervalos comerciais são praticamente o dobro de tempo que no Brasil. É tão longo que as vezes você até esquece o que estava acontecendo no seriado ou programa que estava acompanhando. (rs)
Apesar disso tudo, a Holanda tem bons comerciais. Um deles e que está fazendo bastante sucesso pelo que escutei do pessoal que estou morando junto, é a nova campanha do Exército Holandês. Segundo eles, as campanhas antigas só falavam que entrar para o exército era fácil, prazeroso etc. Porém esse comercial vem com uma diferença: mostra que não é tão fácil assim, mas que é recompensador trabalhar para a sua pátria.
Em uma busca rápida pela internet e até mesmo no Youtube, vi que muitas pessoas de outros países europeus gostariam que suas campanhas de alistamento fossem como essa. Preciso falar também que a nossa precisa mudar? Depois volto com mais posts de comerciais holandeses.
Segue a tradução do comercial:
100 recruits
30 weeks extreme hard training
go for it 200%
do you make it or do you not make it
do you want to enlarge your world
Tudo que as mulheres querem e os homens também: homens românticos (que fazem founde, levam ao cinema), com senso de humor e gostoso. Mulheres bonitas, gostosas e atrevidas (que mordem). [rs]
A Axe já é conhecida pelos comerciais completamente non-senses e inusitados. Este post é direto da Holanda, onde o comercial do novo Axe Chocolat está fazendo o maior sucesso. Presente em vários canais por aqui e em vários horários, (principalmente da MTV) esse comercial arranca risadas das pessoas. Confesso que as minhas também.
Aí fica mais uma lição, e dessa vez é velha: “Não se mexe em time que está ganhando.” Se no início todos dizem que os comerciais da Axe eram “toscos”, a empresa continua com o posicionamento e pelo visto está dando muito certo. Então, qual o posicionamento da sua empresa?
A campanha é composta por um hotsite com um game no qual você é o “homem chocolate” e tem que correr das mulheres que literamelmente querem te comer. Joguinho fácil, porém interessante, já que no meio do jogo aparecem vídeos das mulheres se despindo para tentar chamar a atenção.
Acredito que muitas marcas no Brasil ainda não confiam em formatos de branding, exposição da marca, como o produtct placement.
O que é isso? Bom, product placement faz parte de ações de Branded Entertainment resumo é quando o produto é inserido em algum meio de divulgação como se fosse parte da história e em alguns casos, o motivo das histórias. Com um exemplo as coisas podem ficar mais claras. Quando na novela das 20h aparece a marca de um grande supermercado onde a personagem trabalha, quando as crianças estão comendo algum cereal matinal e então a mãe fala: “‘nome do produto’ é tão bom para as saúde das crianças e fácil de preparar”
Se até então você não havia pensado em patrocinar algum evento, novela, filme, doar produtos para algum grande evento, repense. Mas respense bastante. Hoje em dia grandes marcas são o que são e utilizam o product placement. Você não precisa ser uma BMW e patrocinar os filmes do 007 ou uma Fedex que tem como funcionário o personagem de Tom Hanks (principal do filme)
Comece de forma humilde, mostre sua marca para as pessoas, estabeleça conexões para a sua marca, pois no futuro, você irá colher essas conexões.
Para os curiosos, vejam no link abaixo as principais marcas que fizeram product placement nos filmes de Hollywood. Você pode buscar pelo nome das marcas ou do filme.
Isso mesmo! Paranóica com internet e e-mail, fui verificar minha caixa antes de dormir e me deparei com um banner da Coca-Cola estrategicamente posicionado. Confesso que não sou muito de clicar em banners, mas esse me interessou. Talvez pela chamada “Seu mundo nunca mais será o mesmo.” E não é que ele mudou mesmo? hehe
Primeiro um monte de “pessoas” começaram a saltitar na minha tela, começaram a brincar com as caixas da página inicial do Yahoo e por aí foi durante uns 30 segundos (ou mais) Veja abaixo - clipei para os que não conseguirem acessar o banner.
Aí como o banner me deixou curiosa, fui checar de que se tratava ao certo. Ao abrir a página da Coca-Cola Clothing me deparei com um cara non-sense, dançando de forma mais non-sense ainda. Comecei a gostar e os bocejos deram lugar a boas risadas que começaram com a fatídica risadinha de canto. Passada a primeira impressão, comecei a analisar mais racionalmente (hehe) e percebi que com certeza a música, a dança e o estilo lembrava um dos hits de sucesso do Youtube “Rivaldo Sai desse Lago” - um indiano fazendo uma dança estranha, com uma música também estranha.
Parece que os hits do Youtube, gerados pelos usuários estão perambulando pelas mentes de CEO’s, agências e responsáveis de marketing de muitas empresas por aí. Criatividade de quem? Do vídeo original ou da empresa que utilizou de certa forma a idéia de alguém?
Acho que vale ficar como lição que a internet está aí e não dá para ser ignorada (parece clichê, mas muita empresa ainda não abriu os olhos). Empresas, abram seus olhos!
Mundo conectado, pessoas conectadas a todo tempo, mensagens instantâneas com amigos do outro lado do mundo, livre acesso às informações… Geração conteúdo!
Sei que todos já sabem disso, mas o vídeo abaixo é sempre bem vindo. Vejam:
É indiscutível que as empresas devem cuidar bem de suas marcas. Avaliar a marca apenas através de aspectos tangíveis é uma visão míope, que pode acarretar grandes transtornos para a gestão do negócio. Um exemplo claro disso é o da Coca-Cola. Todo mundo sabe falar que a marca Coca-Cola é a mais valiosa do mundo. Mas será que sabem responder “por quê” ou “como”? Bom, segundo o Interbrand, a marca Coca-Cola está avaliada em 65 bilhões de dólares. E esse valor não é nem de longe o valor patrimonial da empresa.
Neste momento fica a pergunta: “Uma empresa deve ser guiada pelo valor do produto ou pelo valor de sua marca?” O negócio da Coca-Cola deixou de ser a venda de refrigerante faz tempo. Passou a ser a venda de um mundo de sonhos, prazeres, estilo, companheirismo, música, reunião familiar etc. (clique)
O momento atual do marketing é fazer com que o produto se destaque em sua categoria devido à marca. É o momento do engajamento. Engajar os consumidores nas ações de marketing, fazê-lo se sentir parte da construção da mensagem de sua marca favorita. Uma marca tem valor quando os consumidores reagem mais favoravelmente ao produto a partir do momento que conhecem e identificam a marca.
Abaixo, um quadro que ajuda a esclarecer importantes aspectos para sua marca:
Steve Jobs é o nome do momento! “Pai” dos ítens mais hypes da atualidade, não há como negar que ele é daquele tipo de líder motivador. Suas apresentações na MacWorld sempre surpreendem - vê-se a última apresentação da Apple, o MacBook Air.
Um dia, ao abrir meu e-mail, deparei com o vídeo abaixo. Uma verdadeira lição dada por Steve Jobs aos formandos da Universidade de Stanford em 2005. Realmente uma pessoa inspiradora, um verdadeiro “gás” para quando pensamos que nossa vida profissional está descontrolada, estamos perdidos.
Escrito por erikalbc
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